쿠팡상장
-
쿠팡은 한국 이커머스 시장의 승자가 될것인가경영/브랜드 도감 2021. 3. 7. 05:49
CHICKEN GAME 치킨게임 어떤 이득을 보기 위해 경쟁하는 집단이 있을 때 먼저 포기하는 집단은 다른 집단에 비해 손해를 보게 되고 그 누구도 포기하지 않을 때 결국 모두 최악의 결과를 보게 된다는 게임이론. 한국의 이커머스 시장은 대표적인 치킨게임의 예시이다. 온라인 마켓의 선점을 두고 수많은 기업들이 출혈을 감수하면서 오랜시간 경쟁을 해왔다. 경쟁에서 승리한다면 150조 원 규모의 시장을 차지할 수 있게 되지만 다른 경쟁자들을 모두 물리치기까지 천문학적 규모의 적자를 감수하면서 버텨야 한다. 2000년대 후반 부터 이커머스 시장이 오픈마켓을 중심으로 개편되면서 시장의 구도가 바뀌었다. 쿠팡, 위메프 등으로 대표되는 신흥세력 vs 이마트, 롯데와 같은 전통적인 유통대기업들의 치열한 경쟁이 시작됐다..